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沈阳企业宣传片策划实战

信息来源:www.syxiana.com | 发布时间:2020年12月28日

沈阳企业宣传片策划实战

机缘巧合,这些年,从做品牌策划到新媒体营销,也拍摄过上十部大大小小的影视宣传片了,还记得第一次站在摄影机面前的心情,激动得彷佛一道白光从天而降。

曾经一度,我十分迷恋摄像机,想当导演,甚至想考北京电影学院导演系,去国外深造几年,拍几个小众文艺片,不为商业为情怀。

2016年,也策划拍摄了几部病毒视频,但是一直没等到特别满意的作品,结合新媒体营销,对视频创意策划与传播也有了深入的理解。

今天这篇文章,算是入门级小科普,总结了些许过往经验,给有需要的人,拍片烧钱,少走弯路,让大部分人满意,就是好的。

企业宣传片,对一个企业的形象推广意义重大。在小的公司,宣传片和画册是形象建设的哼哈二将;在综合性业务的大企业,宣传片以其多媒体的优势,独撑起品牌宣传的先锋作用。

分类:

初阶段的企业,会制作一个综合介绍的影片,用于各种场合,介绍内容较杂,包括经营定位、成就、文化、员工发展、服务、产品、商务合作方式,甚至包括经营者的个人形象。
沈阳企业宣传片
当企业发展到稳定阶段,推广的宣传片主要分为:形象片、服务推介片、产品介绍片等类,有条件时,形象片还会细分为“社会版”、“本地客户版”、“海外客户版”、“招聘版”等类,目的和用途不同,内容侧重点也会不同。在高交会等场合,一些大企业会同时播放一系列的专题片。

此外,在注重企业文化和内部培训的公司,还会有工业电影、培训课件、政策宣导专题、大会用宣讲VCR(视频片断)或专题片、大会记录片、文化活动记录片、员工生活秀等等。

但是,无论企业制作宣传片的目的和用途何在,都应该以企业是品牌文化为核心主轴,凸显企业灵魂深处动人的个性之美和精神力量。

制作流程:

大的企业,从总体成本和经营保密考虑,会内部制作,流程大约如下:

确定项目责任人——策划定位——资料收集——脚本文案撰写——方案审定——制片计划——拍摄安排——拍摄——配音——粗略剪辑——音乐与精剪——包装合成——成品输出——成品审定修改

小的企业,没有独立的策划制作能力,就需要发包给专业的影视策划公司来完成。流程大约如下:

企业内部(确定责任人——明确定位——确定预算——方案批准)——商务洽谈(制作商考察——需求说明——乙方提案、报价——确定合作)——策划制作(乙方策划整体创意和脚本——甲方审定———双方制片安排——实景拍摄——后期制作——审片修改)——货款两讫

一个影片,制作周期一般为一至两月:一周多时间用来策划和沟通修改方案,一周拍摄,一周后期制作,其它为商务及修改完善时间。

技术标准:

拍摄专题片,标清(720×576尺寸)已近淘汰,目前大多是制作高清。高清也分不同的尺寸规格,目前常用的是720P(1280×720尺寸)。输出的格式可以是MP4,WMV,AVI等,如果需要在网络使用,可另转成FLV。

项目费用:

如果是企业独立制作,项目单独产生的费用就会有限,主要是场地、演员、服装道具、灯光,以及差旅费用等。

如果是外包制作,一般的影视制作公司,合同付款方式会采用“三五二”模式,即合同签订付三成定金,拍摄前再付五成,交片后付余下的两成。

除了明星费用和类似铁道部影片的回扣,在三十万以内,影视制作,一分投入就是一分货,省了成本就会降低成品。

企业宣传片的市场报价,一般会在五万到三十万间,主要取决于制作团队的经验、制作的周期、特殊制作的要求。当然,小公司也常有两三万的合同款,主要是为省钱,自然降制作要求。

大公司也常会有五十万以上的合作费用,主要因为甲方执行人不了解专业,或图省心,或为了所担责任的保险,或有其它目的,也可能会因为甲方官僚化和繁琐的合作流程,致乙方时间成本增加。